首页 财经内容详情
得创造「收视」价值 购物中心宛若综艺秀

得创造「收视」价值 购物中心宛若综艺秀

分类:财经

网址:

反馈错误: 联络客服

点击直达

新2手机管理端网址www.9cx.net)实时更新发布最新最快最有效的新2手机管理端网址,包括新2手机网址,新2备用网址,皇冠最新网址,新2足球网址,新2网址大全。

《疫后零售大趋势:零售未『wei』来学家 的关键报告,线上、实体零售业 如何站稳脚『jiao』跟,布局未来?》作者/道格.史蒂芬斯出版社/商业周刊 RQ Code 工商书房 热门文章 English英文线上

愈来愈多零售被数位平台瓜分,实体零售店〖dian〗的营业额自然而然跟着下降,面对这种趋势,愈来愈多零售商必须开始在这两件事中二择一:要嘛关闭实体店面,要嘛{ma}让实体店转型,不再只‘zhi’是零售的通路,而是传媒网。

购物中心要转型,经营者必须同步改变思维,把购物中心《xin》视为传媒网,类似HBO这样如实反映自己名字的有线电视频道。HBO负责制作优质独特的电视节目与电影,同理购物中心‘xin’作为传媒网,也必须设计独特的节目、特别活动、社区聚会,吸引观众关注各个零售商贩售的商品。因此,购物中心得更积极布局,让顾客对进驻的品牌与商家留下不错的印象。换言之,不再靠零“ling”售商提升购物中〖zhong〗心的人流,而是反过来,购物中心必须替零售商创造人流。

照此逻辑,我【wo】认为购物中心的传统行销团队必须蜕变,成为更类似于电视节目的制作小组。购物中心必须是一年356天不停播的‘de’综艺秀,幕后的制作团队不仅要事先预做规画,也必须能够随机应变,根据所在社区的情况随时调整计画。这【zhe】么做的目的是把观众吸引到购物中心,就 jiu[连那些不{bu}打算‘suan’购物的人也受吸引进入购物中心。有观众,才能为购物中心的零售商创造「收视」价值。

这种让实体零售商转型,成为一个网媒,尽管是显而易 yi[见的趋势,大家却视而不 bu[见‘jian’。在不久的将来,购物中心这行总会有人创造全新的营收模式,不是因为他们想这【zhe】么做,而是不得不为。在一个即将被网路零售支「zhi」配的世界,我们不能再把租赁协议《yi》完全建立在今日沿用的传统销售指标与租赁条款上。若零售商愈来愈愿意把实体店面的空间视为一出戏,精心编排“pai”以便争取新客源观看,那么购「gou」物中心必须了解与正视每一位消费者对某个品牌‘pai’的印象。归根究柢,消费“fei”者对品牌的印象是购物‘wu’中心业主最宝贵的资产,但鲜少人试图评估品牌印象的金钱价值。

,

ug环球代理开户www.ugbet.us)开放环球UG代理登录网址、会(hui)员登录网址、环球UG会员注册、环球UG代理开户申请、环球UG电脑客户端“duan”、环球UG手机版下载等业务。

,

因此我们需要一个新公式,这公式必须建立在购物中心内的零售商如何取得消费者对其品「pin」牌的印象。一如国家广播公司或哥伦比亚广播公司等电视台,会先了解收视观众的人数与人口结构,才〖cai〗知道该在哪个时段播放什么节目“mu”,所以购物中心也必须开始钜细靡遗地了解顾客的喜好,才能摆出正确的零售阵容,满足顾客的需求。更重要的是,购物【wu】中心必须擅长推陈出新,制造新的理由,让顾客乐于一再上门。

人类史上,最强大的行销工具莫过于「错失恐惧症」。FOMO无疑是最有力、预测最准的客户诱因。一项以千禧世代为研究对象的调查发现,近70%受访者表示,他们曾因为错过某事而感到焦虑。我们每个人对这结果应该都不会讶异吧。毕{bi}竟现在这个世界,几乎所有东西看似用不尽、有随需服务、看片不受播放时间限制、产品大规模制造,因此若真的错过什么,心情铁定非常不爽。购物中心的角色就是『shi』制造这样生怕错『cuo』过的时刻、活动、见面会、壮观表演等等。透过提供一生一遇、错过会遗憾的娱乐与嗨爆的活动,为购物中心累积大量的忠实粉丝。若这些活动进一步附带门槛与限制,无疑会让FOMO这把火烧《shao》得更旺。

总而言之,最重要的是:购物中心的角色在于创造你在其他地方体验不到的东西,而这需要过人的创造力。更多摘文详见:

bit.ly/3nP2H8x

台湾之星迎战「2021电信双11」 单门号经典资费最后一年 木作森活 带领儿童学创业 ,

新2网址大全www.22223388.com)实{shi}时更新发布最新最快最有效的新2网址和新2最新网址,包括新2手机网址,新2备用网址,皇冠最新网址,新2足球网址,新2网「wang」址大全。

发布评论